Pazarlama mesleğinde olan bir çok sektör çalışanları “Bikini” etkisini veya bomba etkisinin hikayesini çok iyi bilir. Kısaca ya nerden çıktı bu bikini diyenler olabilir. Hemen size bu hikayeyi özetlemek isterim.
Birçok kaynakta hemen hemen aynı satırları okuyabilirsiniz. Ben de aklımda kaldığı şekilde derlerek bu hikayeyi eklemek istedim.
Bikini de Bomba etkisi.
ABD tarafından büyük nükleer testlerin yapıldığı Bikini Adası, Louis Réard’ın tasarladığı bu kostüme “bikini” adını vermesine ilham kaynağı oluyor.
Nedeni ise iki koldan bilinir.
- Birinci varsayım 1946 yılında yapılan bu deneme sırasında ada adeta ikiye ayrılır bir görüntü aldığından.
- İkinci bir varsayıma göre ise bikininin erkekler üzerinde bıraktığı bomba etkisinden dolayı bu ismi alır.
Pazarlamaya göre BİKİNİ göreceli olarak bomba etkisi yarattı diyebiliriz. Her dönem bir konuda bir şeyler gelişiyor ve bizlerde bu sürecin içerisinde yeni rollerimize giriyoruz. Aynı ürünler gibi. Ürünlerin doğuş hikayesi olurda, insanlığın akışında hikaye olmazmı?
Corona Patlaması
Ben konuya Corona Patlaması adını veriyorum. Yeni dünya düzeni By Corona. Panik havasında olanlar için Corona, sükunetle süreci takip edenler için Yeni Dünya Düzeni diyebiliriz. Ha, aklınıza yahu bu yazı klasik corona muhabbetine bağlanacak gibilerinden öngörülebilir ama benzeri olacak diyelim.
Sürecin bir sürprizi yıllardır gizlenen ve eticareti kullanmak ile ilgili ciddi çekinceleri olan, e-ticareti kullanmayan segmentasyonun bir anda eticareti kullanmaya başlamasıyla büyük bir devrim yaşadık. Kredi kartı kullanım oranlarından QR ile para çekmeye kadar birçok konuda, kendini böyle adaptasyonlardan hariç tutan segmentasyonumuz, şuan bu sistemi aktif kullanan kitle kadar kendisini resmen oryantasyona soktu. 🙂 Yani eticaretin şuan majör büyümesi, eticaret kullananların stokçuluk tarafı değil, kullanmayan kesimlerin büyük ölçüde bizimle kanalize olmasıdır.
Coronanın en büyük etkisi aslında budur. Şuan tüm kitleye erişebilir ve ekmeği ayağına getiren teknolojiyi sevdirmenin tarafındayız.
Neler Değişecek?
Şimdi süreci ele alacak olursak esasında birçok faydalı sistemlerin büyüdüğünü göreceğiz.
- E-Ticaret satışları maksimum değerleri görecek, bütçeler yeniden yapılacak. Binlerce yeni e-ticaretler gelecek,
- Farklı e-ticaret modellerini keşfedeceğiz,
- Dijital para tekrar talep görecek. Üzerine ciddi yatırımlar gelecek,
- İnsansız koşulların artırılmasına uygun süreçler başlayacak,
- Lojistik büyük ölçüde robotlaşacak,
- Bir yere bağlılık değil, küresel anlamda çalışabilir sisteme geçilecek,
- Yeni ham maddelere ihtiyaç duyulacak,
- Yazılım teknolojileri en az 10 kat daha üstün performansa dönüştürülecek. Yani yapay zeka düne göre çok farklı bir potansiye kavuşacak.
Bunları çok yakın zamanda göreceğiz, şuan bu noktaya gelmeden önce alışverişlerini stokçuluk yönünde tercih eden bir tablo görünsede, mantık olarak ileride çok farklı gelişimlere tanık olacağız.
Yıllar önce bikini etkisini yaşatan bir pazarlama sonrasında yine yıllar sonra e-ticarette veya dijital süreçte corona etkisini çokça konuşacağız. Evden çalışmanın hayal olduğu şirketler evden mesai yaptıra biliyorken, e-ticaretten alışveriş hayatta yapmam diyen komşunuz, bugün sizden çok sipariş veriyor.
Evde kalmanın gidişatını tam olarak ön göremiyoruz. Fakat gördüğümüz kadarı ile online eğitimlere de çok talep gelmekte. Sadece pijama terlik değil de bir yandan kendimizi geliştirme yolunda tercihlerimizin olması da memnun edici. Alışveriş alışkanlığı, ertelediğimiz bir çok ihtiyaçlar için umuyoruz ki çok kısa bir süre sonra yeniden kavuşulacak.
Hepimize bol sağlıklı günler diliyorum.